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Der Onlinehandel gräbt Shoppingcentern und FMZ den Markt ab, ist seit Jahren schon zu hören. Also müssen sich Retailer neue Konzepte überlegen. Die Immofinanz tut das mit Markenbildung, will Kunden und Mieter langfristig binden. Das funktioniert.
Wenn man mit einer Marke arbeitet, muss man sie strikt definieren - und das Definierte auch einhalten. Mit der Marke muss sofort etwas verbunden werden. Es muss drin sein, was drauf steht. Was Dietmar Reindl, COO der Immofinanz, über Markenbildung zu berichten hat, könnte glatt von einer globalen Werbeagentur oder von einem professionellen Marktforschungsinstitut...